论奢侈品品牌权益构成及管理

• 作者: 张琴
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 奢侈品 品牌权益 品牌联想 延伸权益
• 年，卷（期）: 2012,（16）
• 页码范围: 28-29
• 分类号: F270
• 字数: 4133字
• 语种: 中文

摘要

内容随着近年奢侈品消费热潮的掀起,对奢侈品的研究成为近年来营销领域的一个研究热点.作为象征性产品,品牌是奢侈品生存和发展的基石.本文基于品牌权益的角度对奢侈品的相关文献进行梳理,提炼出以消费者联想为基础的奢侈品属性联想、象征联想和消费者态度三部分构成的奢侈品品牌权益;从财务权益、顾客权益、延伸权益三方面探索了奢侈品品牌权益管理要点;并对未来的研究方向提出建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张琴	武汉大学经济与管理学院	18	101	6.0	9.0