基于接受美学对广告作品的新认识

• 作者: 薄立伟
• 来源期刊: 新闻传播
• 关键词: 接受美学 广告作品 广告受众
• 年，卷（期）: 2012,（12）
• 所属期刊栏目: 营销策划
• 页码范围: 192
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

借鉴接受美学关于文学作品的观点,来重新认识广告作品,认为未被接受的广告作品是“未定的启示性本文”,同时具有限定性和不确定性两个方面的特性,广告文本对广告受众的理解具有限定性,同时受到广告受众选择性理解等因素的影响,广告作品具有很大的不确定性,完整的广告作品应该是创作者和接受者共同完成的.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	薄立伟		28	27	3.0	4.0