试从品牌定位论述苹果的品牌忠诚度建设

• 作者: 史志超
• 来源期刊: 商
• 关键词: 苹果 品牌定位 忠诚度 消费者
• 年，卷（期）: 2012,（6）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 138,142
• 页数: 2页
• 字数: 3182字
• 语种: 中文

摘要

随着2007年iPhone的诞生,苹果在全球掀起了一股“苹果热”,在中国出现了一类新的人群——“果粉”.为什么会有如此多的消费者为之疯狂?苹果是如何完成品牌忠诚度建设的?本文从品牌定位的角度分析了苹果的品牌忠诚度建设,认为其成功的品牌定位为“三高”——高理念、高品质、高价位,并凭借这一定位赢得消费者的忠诚,完成品牌忠诚度建设.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	史志超	四川师范大学文学院	3	1	1.0	1.0