网络消费者品牌偏好与品牌选择的关系研究

• 作者: 刘枚莲 吴立杰 李慧兰 邹奕
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 网络消费者 品牌偏好 品牌选择 结构方程建模
• 年，卷（期）: 2012,（24）
• 页码范围: 32-34
• 分类号: F713.36
• 字数: 4351字
• 语种: 中文

摘要

本文研究了网络消费者品牌偏好与品牌选择之间的关系.从品牌偏好形成过程的视角,界定网络消费者品牌偏好的三个维度,构建了以购买意愿为中间变量的品牌偏好与品牌选择的概念模型.本文以手机使用的主要群体—年轻人作为研究对象,利用问卷调查获得相关数据,并对其进行信度和效度分析,运用结构方程建模来研究品牌偏好和品牌选择的关系.研究结果表明,品牌偏好的三个维度:认知偏好、情感偏好以及行为意向偏好对购买意愿有正向影响,并通过购买意愿间接影响品牌选择,其中情感偏好直接对品牌选择产生显著的正向影响

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘枚莲	桂林电子科技大学商学院	60	418	11.0	18.0
2	邹奕	桂林电子科技大学商学院	3	16	2.0	3.0
3	吴立杰	桂林电子科技大学商学院	3	13	1.0	3.0
4	李慧兰	桂林电子科技大学商学院	5	71	3.0	5.0