市场营销新趋势：品牌内容营销及成功要素

• 作者: 刘晔
• 来源期刊: 现代营销
• 学科: 经济
• 关键词: 市场营销新趋势 品牌内容营销 品牌内容植入
• 年，卷（期）: 2012,（10）
• 所属期刊栏目: 马健观察
• 页码范围: 72-73
• 页数: 2页
• 分类号: F274
• 语种: 中文

摘要

品牌内容营销通过品牌DNA或信息植入电视、电影中,与内容结合,使消费者在观看过程中接收到品牌所要传递的信息;并通过品牌结合电视电影的整合营销,做出全方位、立体式的营销攻势,达到让消费者增强品牌认知度、认同感和品牌喜爱度,进而促成对品牌的忠诚购买。真正意义上成功的市场营销案例是将线上、线下融为一体,植入式广告、全面媒体配合宣传、网络活动同步、渠道主题促销,使得品牌内容营销形成了360度包围目标消费群的态势。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘晔		1	6	1.0	1.0