赞助大型体育赛事对企业树立品牌的影响及策略分析

• 作者: 邓毅
• 来源期刊: 考试周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 大型体育赛事 企业 体育赞助
• 年，卷（期）: 2012,（43）
• 所属期刊栏目: 体育教学与研究
• 页码范围: 113-114
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2
• 语种: 中文

摘要

文章介绍体育赞助的基本概念,举例说明企业赞助体育赛事具有盈利性、关联性、间接性、情感性、持久性、风险性等特征,指出赞助体育赛事可以提升品牌知名度和美誉度、增加企业经济效益、凸显企业实力、增加企业与其他社会团体的联系等。企业在赞助活动中若具备整体营销计划、选择适合的赞助对象和赞助形式、推出与赛事有关的创意广告、邀请参赛运动员做代言人,将更有利于企业树立品牌形象。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	邓毅	湖北经济学院体育系	51	169	7.0	11.0