农产品区域品牌提升策略浅析——以浙江奉化水蜜桃品牌提升为例

• 作者: 刘倩倩 胡庆剑 邵华 黄冉阳
• 来源期刊: 商场现代化
• 学科: 经济
• 关键词: 农产品 区域品牌 奉化水蜜桃 品牌提升
• 年，卷（期）: 2012,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌战略
• 页码范围: 43-44
• 页数: 2页
• 分类号: F327
• 字数: 4174字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3102.2012.06.027

摘要

在激烈的市场竞争条件下，品牌化成为产品发展的首选战略，对于农产品而言，品牌化也成为农业发展的趋势；另一方面，农产品的发展与地区的人文、地理特点密不可分皿域特色是形成农产品优势的重要因素，因此，农产品品牌化之路更多依靠区域特色打造优势品牌。本文以奉化水蜜桃为例，分析近年来奉化水蜜桃品牌建设取得的成就和不足，得出奉化水蜜桃品牌发展处于品牌提升阶段，在此基础上提出确定品牌发展目标、明确品牌建设主体、将农产品营销与地区营销相结合等品牌提升策略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘倩倩	宁波大学商学院	2	4	2.0	2.0
2	邵华	宁波大学商学院	13	38	4.0	5.0
3	黄冉阳	宁波大学商学院	4	14	2.0	3.0
4	胡庆剑	宁波大学商学院	2	3	1.0	1.0