笔记本电脑品牌形象对消费者购买意愿的影响研究

• 作者: 胡征月 赵成斌
• 来源期刊: 现代商业
• 学科: 经济
• 关键词: 笔记本电脑 品牌形象 购买意愿
• 年，卷（期）: 2012,（11）
• 所属期刊栏目: 品牌
• 页码范围: 83-85
• 页数: 3页
• 分类号: F426.67
• 字数: 4132字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-5889.2012.11.053

摘要

随着笔记本电脑行业的竞争激烈化以及消费者对商品象征价值的重视程度的提高,笔记本电脑生产企业越来越注重品牌形象的建设。文章通过对99份消费者调查问卷的实证研究,发现：笔记本电脑品牌的企业形象、产品或服务形象及使用者形象对消费者购买意愿都具有显著正向影响。此外,消费者的自身背景对消费者的购买意愿部分具有显著差异。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	胡征月	浙江理工大学经济管理学院	17	59	4.0	6.0
2	赵成斌	浙江理工大学经济管理学院	1	5	1.0	1.0