体验营销操作的两个关键点

• 作者: 史光起
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 体验营销 操作 营销概念 跨国企业 本土企业 施密特 中国
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 页码范围: 2-2
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

自从伯恩德·H·施密特在《体验营销》一书中全面阐述“体验营销”这一营销概念至今，体验营销已经在全球范围内得到了广泛的应用、但是，在中国，无沦是跨国企业，还是中国的本土企业，实施体验营销的效果都不十分令人满意，甚至不乏失败的案例。