品牌资产,一块短板

• 作者: 于镤
• 来源期刊: 商业文化（下半月）
• 年，卷（期）: 2013,（10）
• 所属期刊栏目: 卷首语
• 页码范围: 7
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

自上世纪90年代以来,品牌管理日益成为管理学领域中最热门的话题.时下,不只是经济领域,而且在政治、文化、科技、教育、体育各领域,不论是国家还是个人,都同样重视品牌的创建和管理.这种趋势是社会发展的必然选择,是人们逐渐认识到品牌资产具有任何有形资产和其它无形资产不可替代的价值.世界著名的英国品牌咨询机构Interbrand公司2002年的调查研究发现,在企业可创造价值的三个资产——有形资产、品牌和其它无形资产当中,品牌具有比任何有形资产和无形资产创造更多价值的能量.根据市场的不同,有时多达70％的收入要归功于品牌.