“愤怒的老陆”开启公关新时代

• 作者: 张颖
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 公关案例 愤怒 社会事件 互动营销 品牌知名度 租车 社会化 影响力
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 页码范围: 74-76
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

在社会化营销大行其道的今天，微博的影响力无人质疑，2012年，火遍微博的热门事件中，除了《航母style》还有“愤怒的老陆”。由口碑互动IWOM为神州租车策划与执行的公关案例“愤怒的老陆”一经推出便在微博上迅速走红，引起大量网友关注和讨论，一跃成为新浪微博热门话题榜首。“愤怒的老陆”以真实的情感注入、热门的社会事件、及时的互动沟通以及全方位的协作互助，将神州租车“被黑”事件高调澄清，以高姿态的气度打赢一场漂亮的公关反转站，同时，有效提升了神州租车的品牌知名度和美誉度，为神州租车的互动营销之路建立了第一座里程碑。

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1	张颖		18	0	0.0	0.0