社会化媒体时代的广告功能重塑

• 作者: 王佳炜 陈红
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 社会化媒体 品牌传播 广告
• 年，卷（期）: 2013,（6）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 87-89
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 字数: 4744字
• 语种: 中文

摘要

社会化媒体改变了世界的沟通方式,对广告传播而言,面临传统广告经验逐渐失效,消费者获取品牌经验的过程不再单一,消费者需求路径被显化的全新挑战.因此,在社会化媒体环境下,广告需要重塑,广告功能需要向社会化媒体消费者的服务提供者转变,成为社会化媒体口碑内容创造者、X生活服务者、不打烊的品牌关系维护者.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈红	西安工业大学人文学院	31	178	7.0	12.0
2	王佳炜	西安外国语大学新闻与传播学院	15	121	5.0	11.0