取境东方韵美，发现更美东方——迪彩东方美护品牌重塑

• 作者: 张颖
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌重塑 东方 市场占有率 国际品牌 区域市场 行业竞争 国内品牌 国内市场
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 页码范围: 80-81
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

日化行业竞争日益激烈，很多国内品牌，鱼龙混杂，迷失了自己的方向，面对国际品牌的强势攻击。从国内市场转为区域市场。面对国际品牌的大刀阔斧，只能望洋兴叹。跟随、抄袭、形式大于内容的营销策略反而加速了品牌的衰落。一个没有个性、人云亦云的品牌不叫品牌；一个脱离消费者、自吹自擂的品牌不叫品牌；一个缺乏自信、随遇而安的品牌不叫品牌；在大约12亿人民币的发膜市场。迪彩的市场占有率为8．2％，排名第一；在4．4亿左右的弹力素市场。迪彩的市场占有率为14．7％，排名也是第一。彩迪是中国日化行业中第一个推出嗜喱水的企业，推动了业内摩丝向睹喱水的升级。迪彩率先推出的发膜连续六年销量全国第一，率先推出的弹力素销量连续四年遥遥领先。

作者信息

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1	张颖		18	0	0.0	0.0