品牌异化的恶果

• 来源期刊: 新营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌消费 异化 《中外管理》 公司名称 信任 产品 T型车 牛肉面
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 页码范围: 12
• 页数: 1页
• 分类号: F723
• 语种: 中文

摘要

《中外管理》品牌消费是消费的导化,最原始的消费没有品牌慨念,人们需要的只是产品.实际上,每个杰出品牌崛起之前,都有一款杰出产品诞生.比如,没有T型车,福特品牌不会这么响;没有象牙肥皂,宝沽也不会这么快崛起;没有红烧牛肉面,就难有康师傅.消费者对好产品的信任,会延伸到对一个公司其它产品的"集体信任",这种"集体信任"就是品牌的起源.所以,我们看到最早的品牌与公司名称是一样的,这是个别信任向集体信任的延伸.