市场营销新趋势：品牌内容营销及成功要素

• 作者: 刘晔
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌推广 市场营销 成功要素 平面媒体 电视广告片 内容 品牌价值 促销活动
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 页码范围: 82-84
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

5年前谈到市场营销的品牌推广，我们主要会集中谈品牌硬广。品牌硬广，顾名思义，就是硬性的广告，通常是品牌方直接将品牌要阐述的品牌价值、内涵等或是新品的上市、促销活动制作成相应的视频、平面。然后通过各类媒体和营销终端进行投放、宣传、推广。视频最常见的就是我们通常所看到的电视广告片，一般会通过电视台、户外LED／LCD、互联网视频贴片等进行宣传。而平面主视觉则通常在形式稍加变化后在大牌、灯箱、车身等户外平面媒体，杂志、报纸等传统平面媒体以及互联网通栏等上发布。

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1	刘晔	双立人集团美妆事业部	1	0	0.0	0.0