民国时期医药广告的宣传特色——以《良友画报》(1926-1945年)的医药广告作研究个案

• 作者: 罗婉娴
• 来源期刊: 中国社会历史评论
• 关键词: 《良友画报》 医药广告 西药
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 所属期刊栏目: 论文
• 页码范围: 146-169
• 页数: 24页
• 字数: 26544字
• 语种: 中文

摘要

本文以《良友画报》内的医药广告作研究个案,分析民国时期医药广告在中国的宣传特色.《良友画报》是一份综合性的画报,医药产品广告是画报广告的主要内容.综观这些医药广告的宣传内容,除了介绍产品的疗效和特点外,还展示了医药广告的宣传特色,包括(1)医药广告的表达特色;(2)中西医学观点互相应用;(3)血、脑、性的病因论;(4)美满家庭的追求;(5)时代写照.从中反映了《良友》读者群的社会阶层及其特性,如他们对西药观感、西药在中国传播的情况.同时,药房亦成功利用中国内政的变化、日本侵华等因素,为医药的发展提供一个有利的生存空间.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	罗婉娴	香港浸会大学历史系	1	7	1.0	1.0