北京烟草零售终端建设的思考

• 作者: 张芸洁
• 来源期刊: 北京商业
• 学科: 经济
• 关键词: 零售客户 终端建设 卷烟工业企业 消费者研究 烟草 北京 商业企业 市场导向
• 年，卷（期）: bjsy,（2）
• 页码范围: 19-22
• 页数: 4页
• 分类号: F832.3

摘要

卷烟工业企业、卷烟商业企业、卷烟零售客户和卷烟消费者共同组成了卷烟供应链。市场导向要求以消费者为中心，实现市场需求拉动型营销。按照市场营销的4P理论，卷烟工业企业要加强消费者研究，研发生产适应消费者需求的卷烟产品，通过卷烟商业企业和卷烟零售终端这两级营销渠道、制定合适的价格、采取适当的促销手段，实现卷烟从生产到消费的转移。