跨年晚会的经营魔方——专访上海大学广告·品牌研究中心主任张祖健

• 作者: 刘晓敏
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 《广告导报》 主题晚会 品牌宣传 经营理念 上海大学 春节晚会 主任 专访
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 页码范围: 99-100
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

跨年晚会不仅是各电视媒体年末扩大眼球效应、争取收视率的重要节点，更是其维持自身品牌的重要途径。从国内电视媒体来看，已经形成元旦跨年晚会和春节跨年晚会两档主题晚会并存的现状。其中，春节是中国最盛大的节日，有“回家团聚”之寓意，而春节晚会则是这个盛大节日中的老传统，央视从80年代起便一直作为“重要招牌”举办。元旦跨年晚会兴起于近几年。由地方卫视发起，目前已经成为央视春晚之外的另一价值高地，也是荧屏收视亮点。对于两者营销的意义，张祖健教授分析：“春节是年关消费高潮，而元旦是春节的前奏，元旦晚会的价值除了帮助品牌常规宣传外，更着重在服务于春节市场，提高年关销量；春节营销则主要在于品牌宣传，为企业新财政年度营销提高市场热度。”本期《广告导报》特别邀请了张祖健教授从经营角度对电视跨年晚会进行解读，分享其晚会营销与经营理念。

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1	刘晓敏		64	0	0.0	0.0