当代大众消费特点及企业营销策略探讨

• 作者: 周宏敏
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 大众消费 创新 专注 合作
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 页码范围: 38-40
• 分类号: F713
• 字数: 6317字
• 语种: 中文

摘要

本文通过对我国消费市场的分析,梳理了当前大众消费的特点、表现形式以及形成因素,并为处于困境中的我国企业在经营决策上提出参考建议.当前理性消费是大众消费的主流,以奢侈消费为代表的炫耀性消费已经成为潮流,而由年轻一代主导的未来消费市场则表现出个性化消费的倾向.这表明,我国消费市场已经进入新的发展阶段,我国企业面临着新的挑战.在此基础上,本文提出企业的应对策略,一是创新打造独特的竞争力,包括技术创新、服务创新和营销创新;二是专注培育顾客的忠诚度,包括专注于消费者需求研究,专注于行业发展研究,以及专注于经营环境的研究;三是合作缔结坚实的共同体,提升自身的竞争力.文章列举了可能的合作形式,如供应链合作、管理流程合作和跨行业合作.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	周宏敏		7	39	3.0	6.0