让市场成就品牌——解读湖南中烟的品牌培育之道

• 作者: 郑旭南
• 来源期刊: 湖南烟草
• 学科: 经济
• 关键词: 市场状态 芙蓉王 三四 营销中心 零售客户 营销功能 口碑传播 商业企业 湘烟 投放策略
• 年，卷（期）: hnyc_2013,（1）
• 页码范围: 29-31
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2

摘要

【正】2012年,湖南中烟旗下两大品牌又有新发展芙蓉王实现销量136万箱,同比增加25万箱;白沙品牌规模保持300万箱,其中三类以上白沙173万箱,实现由三四类烟为主向以二三类烟为主的转变。其中,白沙(和天下)实现销量2万箱,同比翻了一番。更值得关注的是,在"湘系卷烟"品牌规模、价值持续提升的背后,是稳定的市场状态和良好的市场走向。品牌发展,战略先行。