投放精准及理念转型——大数据时代互联网广告的传播逻辑重构

• 作者: 张辉锋 金韶
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 大数据 互联网广告 消费情境
• 年，卷（期）: 2013,（6）
• 所属期刊栏目: 热点透视
• 页码范围: 41-43
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 字数: 5038字
• 语种: 中文

摘要

大数据环境下,互联网广告能够实现目标消费者发现的精准、部分目标消费者消费情境发现的精准、分渠道广告效果的评估精准.而这些精准,对传统互联网广告以及整个广告业都有一种理念颠覆,即:互联网广告的运作应从“以媒体为中心”转向“以消费者为中心”,从“创意驱动”转向“技术、创意共同驱动”,同时,还要意识到广告传播的边界在趋于消融.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张辉锋	中国人民大学新闻学院	52	214	7.0	14.0
2	金韶	中国人民大学新闻学院	3	45	1.0	3.0