大视频时代的媒介投放优化方案

• 作者: 柯有红
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 视频广告 优化 媒介投放 媒体多元化 广告投放 全球经济衰退 传播环境 高速增长
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 页码范围: 147-149
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

媒体多元化和碎片化是全球不可逆的趋势，能够播放视频广告的屏幕越来越多，大视频时代已经来临。而伴随着中国数字广告市场的高速增长，多屏融合及媒体传播环境的日趋复杂，如何在多屏时代合理分配媒体广告预算，优化广告投放结构，提高广告投放效率。成为广告主亟待解决的问题。11月28日，全球最知名的研究公司Mill ward Brown和秒针系统在上海联合召开主题为“赢在当下、超越多屏”的发布会，公布了“跨屏融合媒介策略优化”的方案，为广告主在全球经济衰退阴霾尚未消退的环境中提供了一项优化提升整体ROI的广告投放新策略。