地理围墙APP上线，沃尔玛驶上数字营销快车道

• 作者: 吴雪英
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 数字营销 APP 沃尔玛 围墙 地理 快车道 网上零售商 购物习惯
• 年，卷（期）: gjppgc_2013,（1）
• 页码范围: 57-58
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

showrooming是指消费者通过移动手机在实体商店进行体验并对商品进行比价，然后在网上进行低价购买的最新购物习惯。美国最大的零售供应商沃尔玛，日前推出了一款名叫“地理围墙”的手机APP，在迎合消费者这一购物习惯的同时，在其数字营销道路上又迈出了关键一步。新购物习惯带来的挑战最近，由消费者洞察机构安吉尔知识网络（EdgellKnowledgeNetwork）和网上零售商eBay联合展开的针对59家零售供应商进行的民意调查显示，80％的商家受消费者showrooming这一习惯影响，在感恩节、圣诞节双节期间的销售额呈下降趋势，跌幅约为5％。