“病毒营销”策略分析

• 作者: 杭东
• 来源期刊: 中国电影市场
• 年，卷（期）: 2013,（7）
• 所属期刊栏目: 影人论坛
• 页码范围: 17-18
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

好莱坞电影营销手段引起了大量电影研究者进行学习和研究,"病毒营销"也在近几年越演越烈.很多人认为,最早的电影"病毒营销"是1999年的《女巫布莱尔》,利用网络时代人际传播的方式进行宣传.后来又出现了《科洛夫档案》,彼得杰克逊的《第九区》等也获得了成功.近几年来病毒营销在好莱坞电影营销中得到了进一步推广,巧妙地运用网络对新上映的影片进行宣传,取得了良好的收益.《蝙蝠侠:黑暗骑士》导演克里斯托弗·诺兰首次利用病毒营销尝到了甜头,从而取得了空前的票房胜利,诺兰也因为《黑暗骑士》的成功而名扬四海,这也成为了经典的病毒营销案例.