解析品牌定位战略与定位策略

• 作者: 张铭
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌定位策略 目标消费者 消费者差异化 消费者价值 竞争优势 品牌核心价值 首要任务 品牌延伸 竞争对手 品牌形象塑造
• 年，卷（期）: 2013,（5）
• 页码范围: 68-69
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2

摘要

正营销实践表明:若一品牌同时具备目标消费者差异化和消费者价值差异化两方面意义,将形成竞争对手难以模仿的品牌定位,也会更持久保持差异化竞争优势。品牌建设的首要任务是品牌定位,然后是品牌识别设计、品牌传播诉求、品牌形象塑造以及品牌延伸等,这些策略都是基于品牌定位展开的。