本土体育品牌处境艰难

• 作者: 杨钊
• 来源期刊: 商业价值
• 学科: 经济
• 关键词: 体育品牌 体育用品行业 高速增长 营销平台 本土品牌 世界杯 公司 低迷
• 年，卷（期）: syjz_2013,（1）
• 页码范围: 44-44
• 页数: 1页
• 分类号: F426.89

摘要

对于本土体育品牌来说，2012年实在糟得不能再糟了，整个行业长达10年的高速增长戛然而止，几乎所有排名靠前的公司都出现了幅度较大的业绩下滑。2013年能否成为体育用品行业的救赎之年昵？很可惜，答案是否定的。首先，从外部大环境上分析。2013年是个尴尬的年份，因为夹在2012年伦敦奥运和2014年巴西世界杯之间，2013年全年没有重大的全球注体育盛事举办。这意味着本土品牌没有了可以大做文章的营销平台。此外，由于缺少外部因素的刺激，目前行业的低迷很有可能会继续延续。