几家欢喜几家愁——2013年卫视黄金资源广告招标分析

• 作者: 马毓蔓
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告招标 黄金资源 《快乐大本营》 《天天向上》 《非诚勿扰》 稀缺资源 视频网站 市场行情
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 页码范围: 157-158
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

2013年央视黄金资源广告招标累计揽金158．8亿元，华丽收尾。相比央视。今年卫视在限娱令影响，视频网站和新媒体瓜分预算等多重压力下广告招标明显低调很多，好资源捂盘惜售，稀缺资源单卖以提高单品售价。或者按市场行情分段出售。湖南卫视在2013年招标会上。仅拿出15％的广告资源，《天天向上》和《快乐大本营》只拍卖插播广告，这两个节目以及备受关注的2013年《超级男声》的冠名权资源并未列入招商之列，而是作为稀缺资源寻找更加科学化的招标方式。浙江卫视收视不错的《我爱记歌词》没有参与招标，江苏卫视的王牌节目《非诚勿扰》也是采取单独预售的方式。

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