移动广告：一场幻梦？

• 作者: 葛鑫
• 来源期刊: 商业价值
• 学科: 经济
• 关键词: 移动广告 移动终端 移动互联网 商业价值 智能手机 社交网络 传统行业 广告产业
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 页码范围: 54-57
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

在终端大爆发背景中显得进步缓慢的移动广告，要实现其商业价值还需要打通障碍、弥补缺陷。小屏幕不同的注意力模式，对隐私不断增长的关注，这些因素联合起来，造成了移动广告目前不可逾越的障碍。智能手机带来的移动互联网热流在2012年持续喷发，无论是先卡位成功的游戏开发者、工具开发者，还是后知后觉的社交网络、传统行业，都在爆炸式增长的移动终端衬托下陕速迭代着自己新的产品。然而，在这股波澜壮阔的潮流中，移动广告产业却从被寄予厚望到令人失望，进入了一个与大环境颇不协调的尴尬瓶颈期。