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摘要:
"我们是一家挺有男人味的企业,企业文化就挺男性化的.我们非常了解自己的男性客户群,而一旦涉及女性目标客户,我们对很多做法就不太确定了.之前我们担心,如果企业提供一些针对女性客户的产品或服务,那么男性客户是否还会像以前那么喜欢我们."这些问题听起来或许很耳熟,那是因为很多企业都会遇到这些问题.据波士顿咨询集团全球消费调查,女性占全球消费额的70%.然而,对于许多品牌而言,由于历来将男性客户当做自己的主要目标受众,因此一涉及女性目标受众便遇到了难题,
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文献信息
篇名 品牌女性化的营销动力
来源期刊 新营销 学科 政治法律
关键词 女性受众 企业品牌 女性化 男性化 女性消费 目标受众 营销策略 目标客户 诺基亚 客户群
年,卷(期) 2013,(8) 所属期刊栏目
研究方向 页码范围 34-37
页数 4页 分类号 F274|D669.68
字数 语种 中文
DOI
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研究主题发展历程
节点文献
女性受众
企业品牌
女性化
男性化
女性消费
目标受众
营销策略
目标客户
诺基亚
客户群
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
新营销
半月刊
1673-6788
45-1323/F
16开
广西桂林市育才路15号
48-110
2003
chi
出版文献量(篇)
4466
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23
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