广告只投放数字媒体?错! 有限的媒介投放预算哪些钱不值得省

• 来源期刊: 新营销
• 学科: 经济
• 关键词: 广告投放 数字媒体 媒介投放 预算 有限 媒介环境 传播渠道 沟通交流
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 页码范围: 86-87
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文

摘要

通过停止广告投放来省钱,就如同停下时钟来节省时间一样。——托马斯·杰斐逊众所周知,媒介环境复杂而且支离破碎。事实上,媒介环境不会发生变化,而只会继续变得更加复杂、更加碎裂。由此导致传播渠道激增与扩散,有可能令品牌经理和与其沟通交流的消费者不知所措。益普索(Ipsos)发现,营销人员面临的一个关键挑战是,不仅要决定使用何种媒介传播他们的宣传信息,而且还要确定如何有效管理(正