关于国企的“好声音”

• 作者: 董关鹏
• 来源期刊: 中国质量
• 年，卷（期）: 2013,（6）
• 所属期刊栏目: 央企专栏
• 页码范围: 28-29
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

国企之所以没有"好声音",与企业的媒体文化、组织架构、传播手段以及公众态度有着深层次关系. 国有企业的传播问题,至少可以总结为四个特点. 首先是高知名度、低美誉度.这是很严重的问题.在欧洲最大的中转机场之一——阿姆斯特丹机场,最醒目的四个广告牌全是中国企业的,其中最大的牌子是ICBC(中国工商银行),给我留下了深刻印象.但广告牌究竟能有什么样的影响力?随机问了一下周边,知道牌子含义的人寥寥无几.这很令人痛心. 其次,到达并非影响,存在并非成功.其实很多情况下,企业认为砸了钱、在国外出现就是宣传了,但其实只是出现在中国人看得见的地方,而非当地主流社会中.