基于转换成本调节作用的乌龙茶品牌忠诚研究--以福州消费者为例

• 作者: 余建辉* 林春桃 管曦 苏宝财
• 来源期刊: 茶叶科学
• 学科: 工学
• 关键词: 乌龙茶消费者 转换成本 品牌忠诚 调节作用
• 年，卷（期）: 2013,（2）
• 页码范围: 155-163
• 分类号: TS272.5+9|F307.12
• 字数: 6064字
• 语种: 中文

摘要

通过福州消费者的问卷调查对转换成本调节作用下的乌龙茶品牌忠诚进行实证研究.研究结果表明:乌龙茶消费者服务体验、品牌体验和关系体验对消费者满意都具有显著正向影响;乌龙茶消费者满意对其态度忠诚和行为忠诚都具有显著正向影响;乌龙茶消费者转换成本在消费者满意与行为忠诚之间起显著正向调节作用;而乌龙茶消费者态度忠诚对其行为忠诚的影响不显著;乌龙茶消费者转换成本在消费者满意与态度忠诚之间起正向调节作用不显著.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	管曦	福建农林大学经济与管理学院	63	416	11.0	16.0
2	林春桃	福建农林大学经济与管理学院	10	35	4.0	5.0
3	苏宝财	福建农林大学经济与管理学院	28	123	7.0	9.0
4	余建辉*	福建农林大学经济与管理学院	1	5	1.0	1.0