大视频时代跨屏整合营销提高媒介投放ROI

• 作者: 邱志超
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 媒介投放 视频广告 整合营销 ROI 中国品牌 媒体多元化 2010年 媒体策略
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 页码范围: 96-97
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

媒体多元化和碎片化是全球不可逆的趋势，能够播放视频广告的屏幕越来越多，大视频时代已经到来。2010年，中国50强品牌中，67％使用了5个以上的媒介进行组合投放；到2011年，有76％的品牌使用5种以上的媒介进行组合投放。中国品牌正在大胆地转向混合媒体策略。