平面广告中背景特征对产品注意加工的影响

• 作者: 杨海波 白学军
• 来源期刊: 心理技术与应用
• 关键词: 平面广告 背景特征 注意 眼动记录技术
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 所属期刊栏目: 眼动研究
• 页码范围: 25-28
• 页数: 4页
• 字数: 5149字
• 语种: 中文

摘要

本研究采用眼动记录技术,以42名消费者为被试,考察了平面广告中不同类型背景图片对目标产品注意效果的影响.实验为2(背景类型:实景图、抽象图)×2(背景与商品关系:相关、无关)两因素完全被试内设计.结果发现:(1)背景类型影响消费者对目标商品的注意加工,实景背景比抽象背景更能干扰消费者对目标商品的加工；(2)背景信息与目标商品存在相关时,背景对目标商品的早期加工影响较大；当背景信息与目标商品无相关时,背景对目标商品的中晚期加工影响较大.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	白学军	天津师范大学心理与行为研究院	330	5116	34.0	55.0
2	杨海波	天津师范大学心理与行为研究院	48	334	11.0	17.0