从爱马仕年题设计解读其独特的营销手段

• 作者: 章瓯雁
• 来源期刊: 丝绸
• 学科: 工学
• 关键词: 爱马仕 年题 品牌 营销手段
• 年，卷（期）: 2013,（2）
• 所属期刊栏目: 设计与产品
• 页码范围: 42-47
• 页数: 6页
• 分类号: TS941.1
• 字数: 5428字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-7003.2013.02.010

摘要

针对法国爱马仕品牌成功的营销手段——年题,通过对年题订立的背景、推广的方式、对品牌提升的作用、设立的因素等研究,得出爱马仕成功品牌营销带给人们的启示:品牌要有自己独特的个性,品牌的推广活动要准确锁定自己的目标客户群,品牌的风格与定位在于不懈的坚持.同时认为年题的制定不是一蹴而就的事情,也不是对所有品牌都适用,必须注意品牌文化的建设、积累和沉淀,而且在借鉴成功品牌文化和营销手段的同时,要注重自己品牌文化的起源和创建,需要有自己的历史和创新.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	章瓯雁	杭州职业技术学院达利女装学院	5	17	3.0	4.0