略论广告文化的三重性

• 作者: 闫爱华
• 来源期刊: 美与时代：上
• 学科: 经济
• 关键词: 广告文化 意识形态属性 现代经济活动 广告行业 意识形态性 艺术性 个性化消费 商业性
• 年，卷（期）: 2013,（2）
• 页码范围: 9-12
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

广告以其势不可挡的力量正在改变着我们的生活，广告文化的基本属性表现为商业性、艺术性和意识形态性。商业性是广告最为鲜明的特征。广告的目标就是消费者，广告自身也是商业活动中的一环。广告行业在现代经济活动中已经成为了一个不可或缺的独立行业，现在的广告越来越像艺术，有人甚至把广告列为与音乐。绘画．舞蹈等艺术相并列的“第八种艺术”。好的广告往往能带给人们美的艺术享受。但是广告的目的在于激发人的物欲，广告的艺术性只是实现其商业性目的的手段。广告文化的意识形态属性表现在通过激发人的消费欲望，制造虚假需求；通过倡导“个性化消费”，掩盖消费的同质化和不平等；广告是社会权力或文化权力的再现。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	闫爱华		29	29	3.0	4.0