基于风险规避的网络广告两阶段收益定价模型

• 作者: 余步雷 林宏伟 邵培基
• 来源期刊: 系统工程学报
• 学科: 经济
• 关键词: 网络广告 风险规避 两阶段定价 纳什讨价还价
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 所属期刊栏目: 论文
• 页码范围: 327-337
• 页数: 11页
• 分类号: F713
• 字数: 8466字
• 语种: 中文

摘要

建立了广告主和广告媒体之间的两阶段收益定价模型,应用纳什讨价还价方法确定了最优的两阶段的定价问题,界定了两阶段定价合同实施的可行性条件,分析了谈判力量与第一阶段定价的关系.研究表明,两阶段定价给予了广告主和广告媒体更为灵活的选择方式.两阶段定价不仅使广告主可以避免较高的广告成本支出,而且能够有效地制止点击欺诈和规避信息不对称性带来的风险,而广告媒体则可以获得额外的收益和吸引更多潜在的广告主,利用数值算例验证了结论的有效性.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	邵培基	电子科技大学经济与管理学院	99	1358	19.0	34.0
2	林宏伟	电子科技大学经济与管理学院	11	114	6.0	10.0
6	余步雷	电子科技大学经济与管理学院	3	50	3.0	3.0