基于战略管理视角下李宁品牌的困惑与出路

• 作者: 程书香
• 来源期刊: 九江学院学报（哲学社会科学版）
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌定位 差异化 战略管理 品牌重塑
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 所属期刊栏目: 法学·经济
• 页码范围: 124-125,128
• 页数: 3页
• 分类号: F273
• 字数: 3246字
• 语种: 中文

摘要

李宁品牌建立初期就在品牌标志、宣传口号、品牌定位等方面高度模仿耐克,同时,在产品档次、品牌形象、目标群体的选择上一直走的是摇摆不定的路线.这使得李宁没有建立起差异化的竞争优势,也缺乏战略性管理,这是塑造品牌的大忌.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	程书香	九江学院商学院	14	33	3.0	5.0