基于广告主的搜索引擎广告收益优化模型构建

• 作者: 刘艳春 孙博文
• 来源期刊: 辽宁大学学报（自然科学版）
• 学科: 经济
• 关键词: 搜索引擎广告 广告收益 预算分配 有效点击率 平均点击价格
• 年，卷（期）: 2013,（2）
• 所属期刊栏目: 数学
• 页码范围: 104-108
• 页数: 5页
• 分类号: F49
• 字数: 2846字
• 语种: 中文

摘要

考虑到搜索引擎广告不同时段价格的差异,从搜索引擎广告推广的整个生命周期,设计了预算分配的最优化策略.并在一定的广告成本预算约束条件下,建立了一个以广告主的广告收益为最优目标的数学规划模型,并通过实证分析验证了该模型的有效性.结果表明,在同一固定预算约束条件下,利用该模型所得到的不同时间段的最优预算分配,可使该企业的收益达到最大；由灵敏度分析结果可以看出,不同时段有效点击率上涨,会增加最大收益额,而不同时间段平均点击价格上涨,会降低最大收益额.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘艳春	辽宁大学商学院	42	407	11.0	19.0
2	孙博文	东北大学理学院	5	63	4.0	5.0