商店形象、POP广告对消费者决策的启动效应

• 作者: 曹慧娟
• 来源期刊: 安徽科技学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 启动效应 商店形象 pop广告
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 所属期刊栏目: 经济学·管理学
• 页码范围: 118-121
• 页数: 4页
• 分类号: F715.3
• 字数: 3721字
• 语种: 中文

摘要

零售商一贯重视形象塑造,也通过一系列促销手段来维持和强化商店形象.以大学生为被试,探讨了零售商店形象和零售商店pop广告对消费者决策的启动效应,结果发现:作为一种综合印象的商店形象对消费者购买没有明显的启动作用,而作为单一商店形象维度的即时pop广告对消费者购买行为具有启动效应.