非规定动作营销

• 作者: 孙全胜
• 来源期刊: 新营销
• 学科: 经济
• 关键词: 规定动作 规定性 预算 童子 情感反应 牧师 美元 美国加州 教堂 设计师
• 年，卷（期）: 2013,（5）
• 页码范围: 2
• 页数: 1页
• 分类号: F274
• 语种: 中文

摘要

童子打桐子,桐子落,童子乐.人的意图、预期、行为、结果、情感反应,都在常识理解的范畴之内,可以说,是把规定性的动作做好,达到事先设定的目标,自然要"乐"在心头.然而,如果以非规定性的动作做事,取得的成效远远超出人之想象,甚至是匪夷所思,或许就是奇迹了.1968年,身无分文的舒乐牧师希望在美国加州建造一座水晶大教堂,教堂要有独特的魅力,吸引教徒和慈善家捐款.著名设计师菲利普·约翰森给出的预算是700万美元.舒乐牧师在"700万美元"的预算下,