赞助扼杀了航海运动？

• 作者: 萧素
• 来源期刊: 游艇
• 学科: 交通运输
• 关键词: 运动员 航海 投资回报 沃尔沃 赞助商 帆船 品牌 动界
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 页码范围: 84-93
• 页数: 10页
• 分类号: U675.81

摘要

2012年末，沃尔沃环球帆船赛发布了一份133页的赛事报告，其中用许多篇幅阐述了赛事赞助商获得的投资回报。该报告指出，航海运动的赞助商所获得的投资回报高于其他运动的赞助商，因为在赛前、赛中、赛后人们提及品牌名的次数大大高于运动员。报告中说：“沃尔沃作为全球知名的品牌．其声誉使沃尔沃环球帆船赛在运动界具有非凡的地位，