凉茶营销王老吉为何战败

• 来源期刊: 企业与法
• 学科: 经济
• 关键词: 营销行业 王老吉 战败 凉茶 饮料行业 商标权
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 页码范围: 69-72
• 页数: 4页
• 分类号: F274

摘要

2012年以来，饮料行业乃至整个营销行业最津津乐道的一件事莫过于加多宝与王老吉之争。随着商标权官司的落幕，两者之间的法律之争已演变成为激烈的营销对抗。可以说。双方的开局之争以王老吉的完败而落幕。