基于MEC的“安吉白茶”区域品牌消费认知结构研究

• 作者: 张月莉
• 来源期刊: 茶叶科学
• 学科: 工学
• 关键词: 手段目标链 阶梯法 消费认知结构 安吉白茶 区域品牌
• 年，卷（期）: 2013,（5）
• 页码范围: 449-456
• 页数: 8页
• 分类号: TS272|F307.12
• 字数: 6476字
• 语种: 中文

摘要

采用手段目的链（MEC）理论的研究范式，对“安吉白茶”区域品牌的消费认知结构进行研究。采用软式阶梯技术对46位安吉白茶消费者进行了深度访谈，逐步引导出产品属性、消费结果与最终价值，并建立“属性-结果-价值”链接的含义矩阵和层级价值图，构建出调查对象的主观知觉取向。研究结果为“安吉白茶”市场细分及品牌定位提供了理论指导。