对收视率的再解读：重在破解电视商业与媒体性质的矛盾

• 作者: 西冰
• 来源期刊: 南方电视学刊
• 学科: 社会科学
• 关键词: 收视率 中国电视呼拉圈 第三评价系统
• 年，卷（期）: nfdsxk_2013,（3）
• 页码范围: 6-14
• 页数: 9页
• 分类号: G229.24

摘要

收视率作为海外引进的电视市场计量工具，进入中国大陆电视界已有20年。它牵动着百万电视人的爱恨情愁。引发着无数的悲欢离合。业界对收视率的情绪倾向主要有两种，一种是“收视率拜物教”，另一种是“收视率乃万恶之源”论。两种代表性情绪，表明了我们的同行并没有从根本上了解清楚：收视率对中国大陆电视界。到底意味着什么？由于中国电视事业发展道路的独特性，仅仅从数学统计学方法论上研究收视率，无法从根源上解决行业内在的困惑。本文试图寻找解开认识收视率困惑的钥匙，为中国电视行业的健康发展探寻新的认识路径。

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