例外：意料之外，情理之中

• 作者: 孙菊剑
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 设计师品牌 企业家人力资本 情理 服装品牌 巴黎时装 战略定位 中国 马可
• 年，卷（期）: 2013,（4）
• 页码范围: 63-65
• 页数: 3页
• 分类号: F426.86

摘要

马可与毛继鸿于1996年创办中国第一个设计师品牌“例外”，2006年又创立非赢利品牌“无用”，马可是首位在巴黎时装剧做压轴发布的中国设计师，近期冈彭丽嫒穿其设计服装外访而大受关注。当例外不再例外，当无用变得有用后，它们承载了太多本上服装品牌乃至本上品牌的坚守与希望。成功的品牌总是很相似，不成功的品牌，各有各的问题。品牌战略定位与企业家人力资本的有机结合成就了例外与无用。