茅台降价羞辱了谁

• 作者: 余不讳
• 来源期刊: 新营销
• 学科: 经济
• 关键词: 茅台酒 价格定位 消费者 降价 品牌认知 品牌形象 白酒厂 婴幼儿 高价格 平均毛利率
• 年，卷（期）: 2013,（8）
• 页码范围: 38-39
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82
• 语种: 中文

摘要

茅台降价了,降得还不少.一瓶53度飞天茅台的零售价从2011年底的2300元/瓶,一路降到900元左右,茅台汉酱酒也由此前的799元/瓶降到了399元/瓶,算得上腰斩了.降价的原因大伙都清楚,厂家顺势而为主动调整,也算务实之举.但不少营销专家不高兴了,说这么做"不明智",是"自降身价","将会引起茅台系列产品的波动,出现新的质疑";"价格定位就失去意义,也让渠道商和消费者不爽.其实,茅台完全可以通过促销或活动来拉动销量,而非降价"……