从4P视角解读出版企业的图书营销策略

• 作者: 周永斌
• 来源期刊: 科技与出版
• 关键词: 出版企业 图书营销 策略
• 年，卷（期）: 2013,（4）
• 所属期刊栏目: 营销方略
• 页码范围: 94-96
• 页数: 3页
• 字数: 3550字
• 语种: 中文

摘要

出版企业应结合现实需要,借鉴4P营销理论从产品、价格、渠道和促销等4个方面建构图书营销策略.产品策略包括产品内容定位、产品受众定位、产品市场定位；价格策略包括静态价格策略和动态价格策略；渠道策略包括多种营销渠道相结合、营销渠道结构由金字塔式向扁平式转变、营销渠道关系由交易型向关系型转变；促销策略包括广告促销、营业推广、公关宣传.