工程总承包企业市场营销组合策略研究

• 作者: 庞永师 王亦斌 蒋雨含
• 来源期刊: 工程管理学报
• 学科: 经济
• 关键词: 工程总承包企业 市场营销组合 营销策略
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 页码范围: 98-102
• 分类号: F406.11
• 字数: 6280字
• 语种: 中文

摘要

为提高企业市场占有率和盈利能力,以经典的“4P”理论为指导,在分析建筑产品特性、形成过程及交易方式特点的基础上,比较得出建筑产品与一般消费品在产品、价格、分销、促销上存在着较大的差异.根据理论的基本原理,通过分析、筛选企业内部可控因素,针对性地提出了由企业能力、企业报价、企业形象、企业关系构建的工程总承包企业市场营销组合模型,并探讨了以相应的营销策略,企业在应用市场营销组合策略时需组合长期策略和项目策略,利用二者优势共同完成市场营销活动.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	庞永师	广州大学商学院	73	711	14.0	24.0
2	王亦斌	广州大学商学院	19	117	8.0	10.0
3	蒋雨含	广州大学商学院	8	42	3.0	6.0