基于闭环供应链的零售商回收广告决策

• 作者: 王先甲 谭建
• 来源期刊: 系统管理学报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 闭环供应链 博弈
• 年，卷（期）: 2013,（4）
• 页码范围: 567-572
• 页数: 6页
• 分类号: F224.32
• 字数: 5971字
• 语种: 中文

摘要

在广告既能影响市场需求又能影响回收率的条件下,研究了零售商回收时,制造商广告与零售商广告在两种情况下,闭环供应链的最优广告水平、产品批发价、产品零售价、供应链中各成员的利润与总体利润,并进行了对比分析.研究结果表明:在闭环供应链中,针对不同的市场目标要采用不同的渠道策略.若以市场占有率为最大化目标,则采用制造商广告模式;若以利润最大化为目标,则采用零售商广告模式.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王先甲	武汉大学经济与管理学院	279	3088	26.0	41.0
2	谭建	贵州财经大学管理科学与工程管理学院	32	114	6.0	9.0